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[竞逐电商新赛道,全景式展现丝绸文化]
发布日期:[2023/1/3] 共阅[137]次

随着苏州太湖雪官方旗舰店正式入驻抖音平台并发布了第一则短视频作品,从蚕丝被的日常甄选到震泽蚕丝文化的历史发源,太湖雪推出不少蚕丝相关的原创内容,线下直营店到全媒体矩阵是一次从无到有的突破,太湖雪通过抖音电商直播再一次将这项传统工艺近距离带到了广大网友的面前。


  “其实我之前很少接触短视频平台,总认为网购和直播带货更多是面向年轻群体的。”面对半年来在抖音电商的旗舰店取得的销售佳绩和不错的播放量,胡毓芳开始感受到抖音电商的魅力。尤其在疫情期间,电商、直播带货等新兴消费模式强势崛起,助力了丝绸经济的不断回温。如今,太湖雪已组建了一支专业的直播团队,坚持常规化每日直播,团队成员也大多由90后和00后组成,从他们的身上,胡毓芳看到了传统行业不断焕发出的蓬勃旺盛的年轻力量。在抖音电商经营近1年,太湖雪旗舰店已销售出7万多单产品。


  太湖雪一方面紧跟电商市场潮流,同时胡毓芳的运营思路并不止步于“卖被子”,而是借助场景化、互动化的传播方式全方位展现丝绸文化。从如何辨别真假蚕丝,怎样挑选蚕丝子母被,到追溯蚕丝被源头工厂,走进古色古香的周庄水乡vlog,将创意融合到一个个主题繁多的抖音原创作品中,让这份种桑养蚕的文化记忆不断承续下去。


“像蚕一样执着,就会像丝一样闪亮”


  胡毓芳回忆起当年在蚕房里,细致入微地观察着蚕宝宝不知疲倦地抽丝剥茧。春蚕身上“一生只为一事来”的品质,深刻地感染着胡毓芳。“像蚕一样执着,就会像丝一样闪亮。”胡毓芳这样形容自己的事业。这种为毕生的事业呕心沥血、奉献一生的“春蚕精神”,也成为了激励胡毓芳在创业路途上开拓创新的理念。


胡毓芳注重蚕茧品质


  电商销售服务平台的从无到有,见证了胡毓芳一路走来将震泽丝绸工艺不断发扬光大,短视频和直播的互动方式,更是助力其深度挖掘丝绸文化的核心价值。随着丝绸工艺技术历久弥新的演变,蚕丝被也逐渐走入寻常百姓家。“我们的市场平台是面向全国的客户群,今后会更多根据蚕丝的品种和生产技术的不同,拓展消费者的年龄层次,进行一个更加细分的市场布局。”面对传承这道必选题,胡毓芳打算充分利用抖音电商这样的平台,以更加直观和细分的方式让受众了解太湖雪的产品。“试想蚕宝宝躺在桑叶上不停地吐丝,这样的短视频内容是不是很生动可爱?会不会有更多的年轻受众喜欢上蚕宝宝。”胡毓芳笑着说。


  消费者对生活品质的追求正在不断提高,绿色天然健康的商品愈发受到市场的青睐。在未来的抖音电商布局中,太湖雪将继续坚持高品质的匠心工艺,开发更多年轻人喜欢的创新产品,开拓更多的带货渠道,培养优秀的运营团队,让大家都爱上中国蚕丝被。胡毓芳说道:“春蚕到死丝方尽,丝绸是寄托国人文化情怀,彰显文化自信的产业。我们做的是一根丝的事业,但同时又跳出一根丝的思维,在今后我们还将结合现代蚕桑科技,让蚕丝丝绸更多地融入百姓生活,让丝绸瑰宝不断走出国门,为传统工艺的发扬传承贡献丝绸人的绵薄之力。”


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